（一）人才培养目标
本专培养德、智、体、美等全面发展，具有广告设计与制作基本文化知识，掌握广告设计与制作基础技能、辅助技能和核心技能；能从事广告业务接待、营销、策划、创意设计、后期执行等工作；具备较强的广告营销、客服、设计创意和制作能力；服务关中——天水经济开发区，服务西部创意文化产业建设，符合广告行业需求，具有职业生涯发展基础和自主创业能力的高端技能型专业人才。
1、瞄准岗位，培养广告行业技能型人才
以职业岗位群的岗位职责为目标，以能力为基础，以实用、适用为尺度，掌握现代广告设计制作技术和计算机应用技术，获得广告设计制作基本训练，具有实干精神和突出的专业特长，能在广告公司、报社杂志、出版社、房地产开发公司、广播电视台、会展企业、等部门从事广告设计与制作、广告文案创意、POP广告设计与制作、企业形象设计、广告宣传策划广告管理等业务的的高级技能型、应用型人才。
2、创新专业建设机制，校企合作共育人才
发挥校企合作单位的作用，由企业技术人员、教师、和创意人员组成校企合作课程开发指导小组，共同负责人才培养方案优化、课程开发、实训基地建设、学生就业、社会服务等事宜，建立企业全程参业与的人才培养质量监控制度，形成人才共育、成果共享、过程共管、质量共评、责任共担的多层面、紧密型合作办学运行机制，将社会主义核心价值体系、现代企业优秀文化理念融入人才培养全过程，强化职业道德和职业精神培养，推进素质教育，实现校企合作共育高技能人才。
3、以中国文化、甘肃文化、天水文化、广告行业文化为源泉打造创新型文化产业。
依托中国龙文化、敦煌文化、丝路文化、地域民族文化、河西走廊特色文化、伏羲文化等文化资源优势，实施优秀文化“走出去”战略。坚持创意产品的文化性、思想性原则，营造广告创意行业的文化品牌及建设原则，培育有有思想、有内涵、有创意、有技术的高端技能型人才。
（图1 “文化+创意+实践创造效益”的办学理念）
