营销策划精品课程


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预习案例目录

   案例5-1 营销策划书的一般格式---P139
   案例5-2 首信移动电话市场营销策划书（节选）--- P 144

   案例6-1 资生堂——化妆品要分类---P155
   案例6-2 迪斯尼因市场而变---P156
   案例6-3 小公寓出租市场分析---P158
   案例6-4 谁来经营男性化妆品？---P159
   案例6-5 200元电子琴：解决客户尴尬---P161
   案例6-6 “欢乐”麦当劳---P162
   案例6-7 “有空就喝米勒”---P163
   案例6-8 早餐变零食---P164
   案例6-9 “7—11”无处不在---P165
   案例6-10 做更好的交通工具---P166
   案例6-11 “全能”花旗---P170
   案例6-12 蒙牛挑战伊利---P171
   案例6-13 SONY的来历---P180
   案例6-14 Intel：利人终利己---P183

   案例7-1 百事创新化危机---P191
   案例7-2 佳能——换代新产品成主力---P192
   案例7-3 QQ游戏创意从游友中来---P197
   案例7-4 “椰菜娃娃”：寄托情感的玩具---P198
   案例7-5 吉列错过好时机---P199
   案例7-6 “华龙面，天天见”---P201
   案例7-7 “可士马”造型带来的独特印象---P208
   案例7-8 TCL手机：以“美貌”抢市场---P209

   案例8-1 策划谈判的良好开局气氛---P218
   案例8-2 活力28广告策划---P227
   案例8-3 买奔驰汽车如同买股表一样保值---P230
   案例8-4 牛奶也时尚——蒙牛集团“超级”公关之旅---P233
   案例8-5 奥康皮鞋节日促销---P239

   案例9-1 伊人公司的销售渠道设计---P249
   案例9-2 浙江天丰公司选择分销商---P256
   案例9-3 “沧海一声笑”的渠道激励方法---P258
   案例9-4 因特网引发销售渠道冲突---P261
   案例9-5 宝洁公司的无缝策略---P262

   案例10-1 麦当劳——黄金拱门---P282
   案例10-2 DELL的直销经营---P299
   案例10-3 Nortel Networks网络关于CRM的一则广告---P300
   案例10-4 ××公司客户开发选择制度---P306
   案例10-5 ××公司客户关系维护要点---P308

   案例11-1 阿里巴巴的成长之路---P313
   案例11-2 戴尔公司的网上销售---P317
   案例11-3 东风雪铁龙的网络营销活动---P328
   案例11-4 从平面到网络——耐克的转变---P329
   案例11-5 海格物流公司的网络调查问卷---P332
   案例11-6 重庆宏达公司网络营销方案---P335
   案例11-7 移动电话功能需求网上调查---P336

   案例12-1 仿冒知名商品包装的不正当竞争---P345
   案例12-2 串通投标构成不正当竞争---P347
   案例12-3 企业违法广告宣传被查处---P353
   案例12-4 游客的人身安全应得到保障---P356
   案例12-5 “姚记”挑落“挑记”---P363
   案例12-6 九星公司依法保护电蚊拍的专利权---P364

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