营销策划精品课程


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第一章配套习题

   第一章：练习题
   一、名词解释
   1、策划；指充分利用各种信息资源，为了实现预定的目标，制定有效方案的创造性的活动过程，按词义为出谋划策，充分利用各种信息资源，实现预定目标。。
   2、核心能力；组织中的积累性学识，特别是关于协调不同生产技能和各种技术流的学识。
   3、6P
   产品策略，分销策略，促销策略，
   价格策略，公共关系，权力营销
   二、选择题
   1 市场营销的中心任务是：（ A ）
   A:满足社会需要 B ：实现交换 C ：获取利润 D：获取市场占有率
   2 策划的特点是( D )
   A:系统性原则 B：协调性原则 C：可操作性原则 D：目标性原则
   3 头脑风暴法的核心是（ B ）
   A:开拓自己的思维 B：高度的自由联想
   C：随心所欲
   4 （ C ）认为“良好的方法能使我们更好的运用天赋的才能，而拙劣的方法可能阻挠才华的发挥”。
   A :迈克尔?波特 B：菲利普?科特勒 C：贝尔纳
   5.系统分析的程序（C ）
   A.确定目标—收集资料—提示方案—建议可行方案—模型化—系统优化
   —系统评价—是否满意
   B.收集资料—确定目标—提出方案—模型化—系统优化—系统评价—是否满意
   —建议可行方案
   C. 确定目标—收集资料—提出方案—模型化—系统优化—系统评价—是否满意—建议可行方案
   三、不定项选择题
   1.市场营销的核心问题是
   A.如何处理市场营销，
   B.如何处理市场需要。
   C.如何处理市场营销与市场需要的关系.
   D.以上都不对
   2.策划的特征
   A.目标性
   B.创新性
   C.超前性
   D.可操作性
   3.市场营销策划的重点
   A.系统性
   B.逻辑性
   C.艺术性
   D.创异性
   4.广泛收集信息资料包括
   A.市场营销目的的有关信息
   B.对实现策划目标产生影响的环境信息
   C.企业实力的相关信息
   D.市场调查结果的信息
   5.市场预测法
   A.预测方法和统计方法
   B.数学方法和逻辑方法
   C.艺术方法和预算方法
   D.预算方法和逻辑方法


   答案1.C 2.ACD. 3.ABC 4.ABC 5.D
   四判断题：

   1、任何策划都必须为要不定的目标。（ ×）
   2、要处理好满足市场需要和实事求是的关系，关键是市场营销策划要善于识别企业的个人能力，并围绕个人能力展开营销活动。（ × ）
   3、市场营销的重点是系统性、逻辑性、艺术性地进行构思和设计。（ √ ）
   五、简述题
   1. 什么是市场营销策划
   市场营销策划是根据市场营销目标，在广泛收集相关信息资料，作出客观分析的基础上，通过构思，设计出最佳营销方案的谋略活动。
   2．如何判断一个企业的核心能力
   a.从顾客价值提升来分析
   站在顾客价值提升的角度来分析，即看企业能否提供顾客中意的独特的东西，如果能提供，说明有核心能力。
   b.从同类企业特点的差异来分析
   同类企业中每个企业都有它的特殊性，从差异性分析，可以识别核心能力。
   c.从企业拥有的技术和经验中寻找
   这些技术和经验包括生产技术方面的，也包括配送方面，管理方面和营销方面的，特别是企业在技术方面，是否拥有特殊技术，先进设备，又成了核心能力的关键。

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