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第三章配套习题

   一. 不定项选择题.
   1. 市场营销方案设计一般要经过哪几个阶段(C )
   A. 准备酝酿文案写作
   B. 酝酿准备文案写作
   C. 准备酝酿创意文案写作
   D. 酝酿准备创意
   2. 营销信息的分析方法主要有几种( ABCD )
   A.探测性研究 B.描述性研究
   C.因果关系研究 D.预测性研究
   3.创意形成的过程有哪几个步骤( C )
   A.明确目标分析环境
   B.明确目标分析环境产生创意
   C.明确目标分析环境开发信息产生创意形成文案
   D.明确目标产生创意形成文案
   4.企业的形象一般从那些方面来评价( D )
   A.美誉度 B.和谐度
   C.认知度 D.全选
   5.制订营销组合的基本原则有(ABCD)
   A.战略优先原则 B.系统性原则
   C.协调性原则 D.重要性原则
   6.制定营销组合的基本原则有（ B ）
   A 价值原则 C平衡原则
   B战略优先原则 D共同决定原则
   7.市场营销方案实施过程中必须掌握的能力（ A ）
   A 组织和配合能力 B逻辑推论能力
   C 选点试行力 D 经验判断力
   8.营销组合构成因素是哪一个（ D ）
   A目标任务因素 C信息因素
   B分析环境因素 D价格因素、产品因素、分销因素、公共关系因素
   9.下列选项中、哪一个是机构和人员的设置必须遵循的原则（ C ）
   A 共同原则 C明确目标导向、分层管理
   B目标原则 D效率与精简并重
   10.创意文案有哪几部分（ D ）
   A创意战略构想 C 环境分析
   B创意情报 D命名、创意者、创意的目标、创意内容、费用框算
   二、简答题
   1、营销方案选择的原则和方法是什么？
   原则：1)目标原则2)共同决定原则3)平衡原则4)价值原则。
   方法：1)经验判断2)逻辑推论专家论证3)选点试行。
   2、营销组合构成因素有哪些？
   1）产品因素2）价格因素3)分销因素4）促销因素5）公共关系因素6）权力因素。
   3、分销渠道因素有那些？
   1）分销渠道结构2）中间商的选择和控制3）运输路线和运输方式的选择4）上平仓储地点的选择以及存货的控制。
   三、判断
   1：认知度是一个企业被公众知晓，了解的程度，侧重于“量”的评价，只包含被认识的深度（×）

   理由：还包括被只晓得广度
   2：市场营销是一个变量组合，只具有动态性。（×）
   理由：还有层次性
   3：营销方案具有可行性，包括市场可行性，企业资源的可行性，时机上的可行性。 (√)

   四、名词解释：
   1. 认知度
   认知度是指一个企业被公众知晓，了解的程度，是评价组织名气大小的客观尺度，侧重于“量”的评价，包含被认识的深度和被知晓的广度两个方面。
   2. 美誉度
   美誉度是一个组织活的公众赞赏的程度，是公众给与组织型想的美丑、好坏、优与差评价的舆论倾向性指标。

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