营销策划精品课程


·	习题试卷


·	实训练习


·	综合案例


·	其他资料

第四章配套习题

   一、选择题
   1.市场占有率分析不包括( D )
   A.全部市场占有率 B目标市场占有率
   C相对市场占有率 D潜在市场占有率
   2一般而言，对于必须实施的市场营销方案准备时间为（ C ）
   Ａ 1～3周 B 1个月　
   　Ｃ３～６个月Ｄ１０个月
   ３成本费用利润率是企业（　Ｂ　）总额与成本费用总额的比率
   　Ａ销售总额　Ｂ利润总额
   　Ｃ成本总额Ｄ成本总额与销售总额
   ４市场营销方案的实施原则有（ＡＢ）
   　Ａ全面贯彻原则　Ｂ适时修正原则
   　Ｃ选择性贯彻原则Ｄ适时而动原则
   ５市场营销效率控制包括（Ｃ）
   ①销售人员效率控制 ②促销效率控制
   ③成本效率控制　　 ④广告效率控制
   ⑤营销渠道效率控制 ⑥运输成本效率控制
   A①②④⑥ B②④⑤⑥
   C①②④⑤ D②③④⑤

   二、判断题
   1.市场营销方案实施过程中必须掌握的能力包括；营销贯彻能力、营销诊断能力、问题评估
   能力、执行结果评估能力。 √
   2.营销控制是一个复杂的过程，策划者在设计这一过程时，可以采取多种多样的方法。一般来说，年度计划控制、盈利能力控制、效率控制、营销战略控制、营销成本控制是比较策划常用的四种基本控制方法。 ×
   答案；没有营销成本控制。
   3.一般来说，市场营销方案的实施准备时间为8～10个月。 ×
   答案；3～6个月。

   三、名词解释：
   企业的产品竞争力：企业产品相对竞争对手的产品在技术性能、质量、外观、包装、商标成本、价格、售前和售后服务、销售渠道以及促销策略等方面所具有的优越性即为产品竞争力。

   四、简答题
   1 简述市场营销控制的基本方法？
   答：一般来说，市场营销控制的基本方法有年度计划控制、盈利能力控制、效率控制、营销战略控制
   2市场营销方案实施过程中必须掌握的能力有那些？
   答：营销贯彻能力、营销诊断能力、问题评估能力、执行结果评价能力。

收藏本站︳隐私保护︳意见建议︳联系我们

联系电话:0938-2792xxx E-mail:ts_lhc@163.com 　