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一、选择题
1．下列选项中能够反映营销策划书帮助企业营销管理者更为有效的实施营销管理活动的一项是( D )
A． 全面思考企业面临的营销问题.
B． 准确完整的反映营销策划的内容.
C． 充分有效的说服企业决策者.
D． 作为执行和控制的依据.
2.下列选项中不属于产品策略的是( C )
A.产品的定位
B.产品质量功能方案
C.产品的销售
D.产品的品牌
3.广告宣传要注意的几点中下列不属于的是( C )
A.长期化
B.广泛化
C 销售渠道
D.不定期的促销活动
4.营销策划书的编制原则( B )
A.严肃规范
B.正确完整的反映营销策划的内容
C.简洁朴实
5.为了提高营销策划书撰写的准确性与科学性在撰写策划书要注意几个原则( A B C D )
A.实事求是科学发展的原则
B.严肃规范原则
C.简洁朴实原则
D.可操作原则
1营销策划的结构框架应由几部分组成（D）
A．8部分 B9部分 C10部分 D11部分
2营销策划的作用包括（A）
A全面思考企业面临的营销问题 B充分有效地说服企业决策
准确，完整地反映营销策划的内容 者
充分，有效地说明企业决策者 准确，完整地反映营销策
作为执行和控制的依据
C准确，完整地反映营销策划的内容 D作为执行和控制的依据
3营销策划编制的原则包括几部分（D）
A3部分 B4部分 C5部分 D6部分
4营销策划的封面应该提供那些信息（C）
A委托方 完成日期 策划机构或策划着
Ｂ委托方 策划书的名称
Ｃ委托方 完成日期 策划机构或策划着 完成日期
５营销策划书撰写技巧包括几部分（５）
Ａ ５部分 Ｂ３部分 Ｃ２部分 ＤＳ４部分
二、判断题
1营销策划书的书写,前言的文字以不超过一页为宜,字数可控制在500字以内.( × )
2制订营销战略及具体营销方案时应遵循“对症下药”,“因地制宜”,“一目了然”三条原则.( × )
3营销策划书是一份内容涵盖十分丰富的具有全方位,多视角,多参次的项目整体计划书,( √ )
4营销策划书的纸张应采用16开,32开这些规格的纸张.( × )
5在装订营销策划书时需要注意:营销策划书是否要分成若干份,各大部分之间是否要插入隔页,确定营销策划是书的复印或复员删除.( × )
三、名词解释
1．什么是营销策划书？
答：营销策划书是一份涵盖十分丰富的具有全范围.多视角.多层次的项目整体计划书。
2．什么是产品服务？
答：营销策划人员应对产品服务进行精心策划，以确保策划的成功。在策划中要特别注意产品服务方式.服务质量的改善和提。
3、撰写:对一个准备需写的策划书进行从开始到结束的写作有目的有顺序有规则的写.
三、简答题
1. 营销策划书与可行性分析报告他们之间的联系和区别?
答:可行性分析报告只是营销策划书的一部分,是属于局部性的东西.而营销策划书是一个全面的他比可行行分析报告广泛.二者之间的联系在与可行性报告是为营销策划书服务的,有了可行性报告作为前提条件,营销策划书就更加具有可操作性和现实性了.
2. 合理的营销策划书的结构是由几大部分组成?
答:由1.封面2.前言3.目录4.摘要5.环境分析6.机会与威胁分析7.营销战略和具体营销方案8.损益预测9.营销控制10.结束语11.附录
3. 营销策划书撰写的技巧有那些?
答:1.以理论为依据2.举例印证3.用数字说话4.用图表来辅助5.注意细节
4、1． 营销策划书与市场调查报告的关系与区别？
答：(1)关系：市场调查报告是企业营销策划活动的一个关键环节，重点在于通过市场调查，判断策划活动是否具有可行性，可操作性和现实性。营销策划是营销策划活动的最后一个环节，重点在于意已经有可行性的市场调查报告的基础上，着手绘制一幅总的蓝图方案，设计和规划。
(2)区别：整个营销策划活动中所处的阶段不同，其地位与意义自然也就不一样了，他们之间有一种相互依从的联系，那就是只有建立在市场掉报告的基础上的营销策划书，才具有可行性和现实型。
5.营销策划书的作用即编制原则的内容
(1)作用：全面思考企业面临的营销问题，准确完整地反应营销策划的类容，从分有效地说服企业决策者，作为执行和控制的依据。
(2)原则：实事求是，科学发展的原则，严肃规范原则，逻辑思维原则，简洁朴实原则，可操作原则，创意新颖原则。
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