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一、选择题
1. 下列新产品那种产品意味着科技发展史上的新突破（A）
A全新产品 B换代新产品 C改进新产品 D仿制新产品
2. 下列产品组合的变数为产品线的总量得是(A )
A产品组合的宽度 B产品组合的深度 C产品组合的长度 D产品组合的关联度
3下列包装策划策略只适用于同一质量水平的产品的是（A）
A类似包装策略 B等级包装策略 C配套包装策略 D复用包装策略
4下列新产品开发过程的一个重要阶段是（B）
A寻求创意 B制定市场营销战略 C营业分析 D市场试销
5下列产品组合考虑的问题能体现出对市场的领导性的是（C）
A企业的战略目标 B企业的目标市场 C企业所在市场的成熟度 D企业的竞争地位
6、下列选项中便不属于新产品类型的是（D）
A.全新产品 B.换代产品
C.改进新产品 D.需求创意
7.产品组合的宽度指的是（C）
A.产品本身的宽度
B.产品走向市场的发展空间
C.它又称为产品组合的广度，是指产品线的总量
D.产品包装的大小
8.产品组合包括四个变数，正确的是（B）
A.宽度、高度、深度和长度
B.宽度、深度、长度和关联度
C.长度、深度、高度和关联度
D.宽度、深度、高度和关联度
9.下列选项中不属于包装策划的是（B）
A.包装设计应色则明显B.包装应反映商品的内在价值
C.带给消费者方便
D.包装设计应入乡随俗，符合法规
10.优化产品组合应考虑到的问题有（B）
A.市场状况 B.企业的战略目标
C.企业实力 D.产品知名度
二、判断题
1:全新产品是指应用新原理,新技术,新工艺和新材料制造的前所未有的产品. (√)
2:换代新产品是指在原有产品的基础上,采用新材料,新技术,新结构而制造出来的新产品. (×)
3与换代新产品相比,改进新产品受技术限制小,且成本较低,便于市场推广和消费者接受,但容易被竞争者模仿. (√)
4新产品开发过程是由八个阶段够成,即寻求创易,甄别创意,形成产品概念,制定市场营销战略,营业分析,产品开发,市场试销和批量上市. (√)
5顾客要购买的不是产品创意,而是具体的产品,企业要开发的也是具体的产品,所以要把产品概念转换为产品创意. (×)
三、名词解释
1. 什么是产品组合的宽度？
答案：产品组合的宽度又称产品组合的广度，是指产品线的总量。
2. 什么是产品组合的深度？
答案：产品组合的深度是指在某一产品线中产品项目的数量。
四、简答
1、新产品开发策划包括那些内容?
(一 )新产品的类型
1）全新产品 2） 换代新产品 3）改进新产品 4）仿制新产品
(二)新产品开发策划程序
1）寻求创意 2）甄别创意 3）形成产品概念 4）制订市场营销战略
5）营业分析 6）产品开发 7）市场试销 8）批量上市
(三)新产品开发策划的关键点
1）获取新产品创意的方法 2）新产品创新点策划(产品功能设计,,产品质量设计,个性化服务) 3）新产推广的时机选择
2、产品造型设计应遵循哪些基本原则
1 ）产品造型设计应首先强调它的视觉效果..产品的造型,式样,连同包装商标一起,是呈现在消费者面前,并成为影响消费者的第一要素.
2）产品造型设计应注意其功能的效用性.设计应符合产品使用的需要.
3 产品造型设计应充分考虑人的因素.产品设计出来是供人使用的,设计时应考虑人体结构,对人体工程学的运用以及美观与舒适融为一体的产品设计将产生极大的生命力.
3、产品组合包括几个部分？其中各自的含义是什么？
答：产品组合包括产品组合的宽度，组合的深度，产品组合的长度。
产品组合宽度：产品组合的宽度又称产品组合的广度，是指产品线的总量：
产品组合深度：产品组合深度是指某一产品项目的数量，表示在某类产品中开发的深度；
产品组合长度：产品组合长度是指企业所有产品项目的总和，即所有产品线的产品组合深度之和。
4、包装策划的原则及其战略是什么？
答：原则：①包装设计要和广告效果相联系
②包装要便于消费者的使用和商店的销售
③包装要有助于降低生产成本
④包装要起到保护品质的作用
战略：①类似包装策略
②等级包装策略
③配套包装策略
④复用包装策略
⑤附赠品包装策略
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