营销策划精品课程


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第十一章配套习题

   一、选择题
   1 下列选项中完全正确地是（D）
   1.订购 2.服务传递 3.咨询洽谈 4.网上支付 5.广告宣传 6.意见咨询 7.业务咨询
   A、2467
   B、12347
   C、567
   D、1234567
   2 经济活动的参与者不包括下列哪项（B）
   A、政府
   B、销售者
   C、企业
   D．消费者
   3 网络营销具有地特征有（AB）
   A、广泛性实时性
   B、经济性定制性
   C、定制性便捷性
   D、协作性安全性
   4 下列哪项不数网络营销地主要业务（D）
   A、网络广告
   B、网上付款
   C、网上销售
   D、咨询洽谈
   5 企业开展营销营销需要调动____________进行系统地组织和开发（D）
   A、人力
   B、物力
   C、财力
   D、人力、物力、财力
   二、判断题
   1、电子商务是将企业的商务过程虚拟化、网络化。（×）
   2、网络营销打破了传统营销沟通方式在时间和空间上的局限。（√）
   3、网络营销是通过无站点网络营销进行的。（×）
   三、名词解释
   1 、电子商务
   指的是利用简单、快捷的、低成本地电子商务通讯方式，买卖双方不需要面对面地进行各种商务活动。
   2、网络营销
   网络营销是指借助联机网络、电脑通讯何数字交换式来实现营销目标地活动

   四、简答题
   1、对于一般企业经营者而言，电子商务所包含的内容有哪些？
   答：电子商务所包含的内容有：业务信息交换，售前售后服务、销售。电子支付、运输、组建虚拟企业、厂商和贸易伙伴共享商业信息。
   2、网络营销策划的一般过程？
   答：㈠确立策划目的
   ㈡拟定策划计划书
   ① 策划进程：准备阶段、调查阶段、方案设计阶段、方案实施阶段。
   ② 策划费用预算；市场调查费用、信息收集费用、人力投入费用、外包策划报酬。
   ③ 效果预测：直接经济效果、间接经济效果
   ㈢市场调查预测
   ① 对网络市场本身的研究
   ② 新产品研究
   ③ 定价研究
   ④ 广告研究
   ⑤ 分销渠道研究
   ⑥ 促销策略与方法研究

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