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综合试题五

   一、填空
   1．企业营销的机会威胁分析又称为外部环境分析，其常用方法 SWOT分析法的四个方面分别是：S表示 W表示 O表示 T表示。
   2．CIS是指，它包括了3个方面的内容，，
   。
   3．企业文化是企业精神文明和的总称。
   4．企业物流作业的组织设计包括了，和企业物流作业的时间设计。
   5．（MRP），是一种利用计算机计算物料需求量和需求时间的系统。
   6．企业在不同时期应采取不同的融资渠道请列举你知道的3种融资渠道，，。

   二、选择
   １．营销策划的原理包括了
   A整合原理 B人本原理C差异原理D效益原理
   ２．营销策划的指导思想也就是营销策划的理念包括了：（　　　　　　　　　　）
   A辨证营销理念　B知识营销理念　C统计营销理念　D可持续发展理念
   ３．一个营销策划的创意的实用效果应从以下哪两个角度进行测定
   A经济角度B员工角度C企业家角度D社会角度
   ４．下面的问卷违背了（）的设计原则
   例如：问：您认为这种电视的吸引力体现在哪里？
   A低廉的价格B方便的功能C良好的质量D清新的画面
   A简便性原则B客观性原则C科学性原则D易分析原则
   ５．营销策划对外宣传的对象包括了（）
   A消费者B社会公众C供货商D销售商E政府部门F民间社团组织G本企业员工
   ６．企业整体形象战略的核心在于加强的建设。
   A企业文化B企业制度C企业管理D企业员工
   ７．无形资产的营运具体方式包括了（）
   A专利权与非专利技术的有尝转让B商标输出与名牌运做
   C专利权与非专利技术的无尝转让D企业形象与声誉的价值利用
   ８．营销策划程序的顺序以下步骤排序正确的是（）
   a费用匡算b资料收集与分析c造势宣传d反馈控制e方案沟通f方案调整g方案设计
   Acgafdcbe B bcgaefd Cabcdefg Dfgabcdefg
   ９．当前营销活动中比较常见的制度包括了：
   A 连锁制B特许制C 双轨制 D代理制
   １０．企业扩张战略可以包括2种
   A集中化，专业化成长B自由化C多层化D多角化经营成长
   三、名词解释
   创意
   资本营运
   第三方物流系统
   风险资本
   量贩店
   直复营销
   四、判断
   １．面对新顾客和老顾客我们应该把重点放在吸引新顾客上。
   ２．策划人所应具备的能力不包括审美的能力。
   ３．挖掘产品的USP产品的独特销售主张就是给产品找一个独特的卖点。
   ４．营销策划中一个创意的好坏直接从它的艺术品位上评定就可以，不用顾及实施成本和收益。
   ５．企业营销策划的访问调查中要了解企业的各个利益相关群体不包括所有者和批发商
   ６．乐华公司举办了抽奖活动但是无人中奖，公司则把这笔钱无偿捐献，这样很浪费资金成本。
   ７．市场空缺总是客观存在的，会不断产生，经常出现。
   ８．服务型企业，建筑项目承包单位都不需要导入CIS。
   ９．直接融资是企业自己发行有价证券的融资形式。
   １０． “天使投资人”是一种非正式风险投资者。
   １１．直复营销是一种无店铺营销
   五、简答
   １．简述目前我国策划从业人员的构成的几类情况，策划业面对怎样的发展机遇
   ２．以顾客满意的历年指导企业的营销行为应采取哪些措施？
   ３．现市场中有一类产品是一种增高鞋，请你对它的目标人群进行定位并阐述理由。
   ４．创意作为左右公众印象、公众态度、公众舆论的源泉，请你给新出品的一款纯净水创意一个名字，并说明起涵义。
   ５．说明子品牌，副品牌，简述其区别

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